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2006-8-19 13:23:56 出处：《商界》
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疯狂 “ 发芽 ” 的市场
这是一个正在疯狂 “ 发芽 ” 的市场。据国务院《中国老龄事业发展 “ 十一五 ” 规划（ 2006~2010 年）》中的数据显示： 2005 年我国 60 岁以上的老年人已经达到 1.47 亿，占总人口的 11 ％，若按照国际上通行的统计方法，我国已经进入了老龄社会的行列。
并且，如果按目前的增长速度，到 2010 年，我国 60 岁以上老年人将达到 1.74 亿。庞大的人口基数已经形成了一个巨大的消费市场，据中国老龄科学研究中心的一项调查，目前我国城市老年人中有 42.8% 拥有存款，仅退休金一项到 2010 年就将增加到 8383 亿元。其中尚不包括城镇非退休老年人和农村老年人的消费。然而，巨大的市场容量背后，却有着难以想象的供需缺口： 2005 年我国老年市场的需求为 6000 亿元，而我国每年为老年人提供的产品还不足 500 亿元。有关专家甚至预言：要扩大内需，发展老龄产业首当其冲。
一个巨大的商业空间开始显山露水。而事实上，对中国老年人用品市场的培育早在几年前就已经开始，从 2003 年的济南中国老年健康产业博览会上观众还没工作人员多的尴尬局面，到 2005 年 10 月全球最大的老年产品展示交易中心在广州的建成使用，以及前段时间重庆老博会开展仅 4 天，合同协议就达 2.97 亿元的喜人形势表明，我国成为全球老年用品制造中心的商机已经开始形成。
业内专家甚至断言，老年人专用品制造将与汽车、房地产等产业共同构成 21 世纪 “ 最赚钱的十大产业 ” 。
一个横跨第一、二、三产业的综合产业体系，涉及服装鞋帽、化妆品、健身器材、保健器材、房地产、老年玩具、保健食品等多个制造领域的老年用品产业航母已经露出了冰山一隅。
五大热门领域
观照国内整个老年用品制造产业，目前利润空间大、市场前景好的领域，主要有以下几个方面：
老年女性保健酒：纵观目前市场上的保健酒，消费群体老年化是一大特色，而滋补养生与男性功能诉求又是一大特色。而通过对部分酒类专柜以及中老年妇女的调查采访，我们发现越来越多的女性消费者因为自己的身体情况、以及日常交际应酬的需要，已经开始在市场上寻找适合自己饮用的保健酒了。针对这一市场空白，目前，甘肃、浙江等地的一些制酒企业已开始策划以无醇酒、红酒或者黄酒为载体，进行加工后打入该市场，争取在保健酒市场白热化的竞争中走出一条新路。
通讯领域：目前，我国通讯市场的手机，多以商务和时尚为设计方向。而通过走访，笔者发现老年人普遍感到现在市面上的手机功能复杂、价格昂贵、按键标识小，操作起来极不方便。而老年人听力、视力普遍较差，开发一款适合老年人使用、功能简单实用、带有扩音功能手机的市场呼声高涨。
而据了解， 2005 年，日本的京瓷公司已推出了一款能够在 3G 网络环境下工作的 “ 老年手机 ” 。这种手机只设有 3 个键，其中两个用于存储电话号码，第三个键则是专门为老年人紧急呼救准备的。老年人可以轻松地在任何时候致电给他们的亲戚朋友，而不用考虑如何摆弄那些按键，至于存储电话号码的工作则可以请手机服务商代劳。
日用品领域：目前，在广东等沿海地区，开一间提供特殊护理功能的老年人用品专卖店已成为许多投资者的选择。北京夕阳红老年用品连锁店在短时间内就在全国开了 29 家分店，其中长沙分店的单月销售额就曾达到 50 余万元。
而终端销售的火爆无疑说明了老年人日用品制造业的广阔前景。此类专卖店出售的老年人专用纸尿裤、带放大镜的指甲刀、老年人专用玩具、床上大便器、女性接尿器、定时提醒服药器、驱寒用品如电暖鞋、代步工具等一系列产品，因其切合老年人生活需要，备受市场追捧。
保健食品：在目前品种泛滥的保健品市场，老年人专用保健品是个冷门，其研发力度远低于儿童食品。当前，健康水、营养保健酒、素食产品以及沙棘、仙人掌、蚁类、蜂类等动植物提炼品都有着很高的市场号召力。
老年服装产业：有关专家认为，开发老年人服装用品的市场风险较小，成功率相对较高。但目前这个诱人的市场却存在着太多空白，我国专门生产老年人服装的厂家寥寥无几，很少有大型服装企业将老年人服装列为研发和生产重点。现在市面上的老年人服装多出自小企业或家庭作坊，几乎千篇一律的宽松肥大，既少垫肩又无腰身，穿上去无论胖瘦都显得十分臃肿。此外，布料低档化以及缺乏品牌支撑也是老年服装存在的一个重要问题，价格低廉的化纤或粗纺棉布往往使老年人服装质量难以保证。 |
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